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  • 打通情感共鸣,舒与酒店开启失眠洞察营销

    发布时间: 2022-05-18 15:56首页:主页 > 国内 > 阅读()

    作为发布不到一年的新兴品牌,舒与酒店一直低调建立品牌基础,在北欧舒适睡眠的产品亮点上不断挖掘。近日,舒与酒店首次发起品牌联名跨界“失眠终结者”,对消费者的失眠问题做出深刻而充满人情味的洞察,令人眼前一亮。

    舒与酒店话题海报

     

    随着社会压力的加剧,内卷成了都市人生存常态,虽然很多人嘴巴上喊着躺平,但打工人的倔强和现实的压力,让大家不得不继续随波而卷。《2022中国国民健康睡眠白皮书》指出,由于外界压力、自我调节失衡、床品不合适等主观、客观问题造成的失眠障碍已影响75%的受访者,过去一年购买过助眠产品的人次高达3亿,随之产生的睡眠经济市场规模达4000亿。

     

    “愿我们都能成为一沾着枕头就能入睡、决心放手就不再回头的人。”在520前夕,舒与酒店用一句话击中广大失眠人群的内心,并联合周大福、博洛尼、罗浮宫家居、格兰仕、HOBBY!、三门峡邮政等国民度高的品牌共同对失眠话题做出洞察。六个品牌也分别根据自己的品牌特点,纷纷以“xx就是我的失眠终结者”回应舒与酒店发起的话题。如新浪旗下的社交APP“HOBBY!”回应道:睡前与你聊天,是美梦的来源——你是我的失眠终结者”;主打爱情首饰的周大福则说“视你为珍宝的人,不会让你失眠——爱是我的失眠终结者”……

    舒与酒店话题海报

     

    舒与酒店是锦江酒店(中国区)旗下的中高端酒店品牌,以舒适睡眠为核心体验,瞄准广阔的睡眠经济蓝海,旨在为精众人群打造舒适的安睡酒店服务。这次品牌联合,舒与酒店为什么选择看似与睡眠产品甚至与酒店业不相关的品牌?为什么不从硬产品入手而选择轻互动?

     

    首先,舒与酒店这次品牌亮相是借势而为,强强联合。舒与酒店作为全新品牌,需在短时间内抢占睡眠赛道话题,这次联合的六大品牌均有非常高的国民知名度,借消费者在失眠体验的洞察,抓准切入角度,直击消费者痛点。

     

     

    其次,舒与酒店此次借力合作方品牌特点,合力造话题。虽然品牌方不是相关行业的属性,但由于国民度高,六个品牌均能利用自身特点切入失眠话题。如周大福和HOBBY!主打爱的话题,罗浮宫家居和博洛尼主打家居话题,有爱、有家、有温暖的牵挂,就是普遍大众心中的失眠终结者。采用巧妙的切入角度,使舒与酒店与各大品牌都有了底层逻辑的深度连接。

     

    最后,从受众角度看,舒与酒店开始对C端消费者传递温暖、舒适的品牌感受。舒与酒店计划在2022年底上线首家门店,在此之前品牌需提前在线上布局,与潜在顾客对话。无论哪个受众群体,睡眠都是刚需,失眠也是人生经历之一。此次话题的洞察使品牌与用户的距离近了一步,有助于后期开业后的口碑积累。

    舒与酒店客房效果图

     

    创意就像做文章,每个品牌的答案都不一样,但无外乎都是要先抓准用户体验,才能打动用户。你怎么看舒与酒店这次的品牌联动?

     

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。

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