在出口跨境电商领域，数十万中国企业也正借助亚马逊全球开店这样的跨境电商新通道走出中国、走向世界。凭借优质的产品、创新的品牌理念、丰富的品牌内涵和多元的营销策略，中国品牌在国际上的知名度和美誉度不断提升。在亚马逊的全球站点上，越来越多的中国出海企业表现出极强的品牌意识，在科技创新、匠心精神、绿色发展和品牌营销等多方面稳扎稳打，借助亚马逊全球开店、亚马逊广告、亚马逊全球物流等亚马逊为中国卖家提供的一站式出口跨境解决方案，走出了品牌出海的特色发展之路，向全球价值链的中高端不断攀升。
例如，专注声学科技创新的韶音科技在骨传导技术领域不断耕耘，经历了五代技术更新、尝试了超过100种方案后，终于推出了革命性耳机——“屠龙”Titanium，并一举成为亚马逊上的爆款。韶音坚持技术为王，突破创新边界，截止至2023年3月，已在全球范围内提交专利申请2000余项，并于2021年成为工信部评选的国家级专精特新重点“小巨人“企业。如今，韶音的骨传导耳机被广泛应用于户外运动、游泳、办公等不同场景，广销全球60多个国家和地区，成为全球骨传导耳机领域闪亮的“中国名片”。
近年来，中国出海企业越来越关注绿色与可持续发展。调查显示，60%的美国消费者和71%的欧洲消费者正在积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌，55%的美国消费者和66%的欧洲消费者愿意为更环保的商品买单。随着海外消费者愈加青睐可持续的产品，不少头部卖家已经将可持续发展融入企业发展战略，通过商品原材料、生产、包装等方面的绿色创新，赢得顾客信任，引领品牌走向长期、高质量的发展。
为满足消费者的可持续购物需求，亚马逊于2020年推出了“气候友好承诺”Climate Pledge Friendly (CPF) 项目，通过与有公信力的第三方认证机构合作，为符合相关可持续要求的卖家产品展示CPF认证标识，让卖家的环境友好型产品可以第一时间被消费者识别。来自中国的卖家，如消费电子品牌安克创新（Anker）和图拉斯(TORRAS)，户外运动服饰品牌安致（Wantdo）等，均已为商品申请亚马逊“气候友好承诺”认证，让世界看到了中国品牌携手推动绿色发展的信念与决心。
图：CPF认证标识
在中国品牌走向全球的过程中，无数品牌在创新力和产品力的加持之下，同时与亚马逊广告一道探索海外营销的新思路，基于深入的消费者洞察，讲述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。例如，来自浙江的羽绒服品牌Orolay，其经典产品092一度成为国际主流媒体争相报道的“亚马逊外套”。2022年，Orolay创新性地与亚马逊时尚项目The Drop合作开展了包含多款潮流单品的“限时发售”活动，并借助亚马逊广告的全域营销工具，在“黑五网一”期间实现了强劲增长。在亚马逊商城内，Orolay通过品牌旗舰店、品牌推广、亚马逊直播等讲述品牌故事；在亚马逊商城外，该品牌借助亚马逊提供的流媒体电视广告、亚马逊实体店Amazon Style等提升品牌认知，并充分利用社交红人资源制作创意素材，展现原创设计和时尚灵感。
