随着“健康中国2030”规划纲要的全面推进,国民的营养健康意识不断提升,大众消费者对健康食品的需求日益增长。为满足市场需求,冠益乳于2023年8月推出了增强免疫力即饮酸奶新品,给健康中国战略的实施提供了有力支持。这款新品是国内唯一具有“健字号”认证的保健酸奶,上市后引起了广泛关注。它的推出进一步推动了健康中国战略的实施,为人们的健康提供了更多选择。
《国民健康新趋势报告》指出,当下国民健康意识迅速提升,营养健康需求更加多样化、个性化,专注于不同细分需求的功能性产品,迎来了快速增长和高质量发展的新阶段。在消费端大众需求持续积累的同时,免疫力食品市场也正快速发展。
除了传统形态的保健食品,将营养型或功能型成分添加到日常食品中已经成为常见做法。例如,在软糖、固体饮料等产品中添加多种维生素、DHA、有机硒等功能成分,使功能体验变得更加轻松。饮料、零食、乳品等各类厂商纷纷进入这一领域,推出与免疫力相关的功能性产品,积极抓住免疫力市场的机遇。在新的消费趋势下,功能性产品在消费者心目中,建立起更成熟的认知和认可,并经常出现在日常购物清单中。
然而,随着功能性产品的涌现,消费者往往陷入对产品真实功效的困惑,不知道这些产品是真的有用,还是只是在收取智商税。因此,品牌厂商在进入竞争激烈的高端市场时,需要具备真正的实力。传统形态的增强免疫力保健食品通常以药品或片剂的形式存在,对于忙碌的职场人士来说,它们可能不够美味或不够方便。而对于进军功能性市场的普通食品,消费者会对其增强免疫力的功能是否真正有效、是否符合安全卫生标准产生疑问。因此,品牌商在当今激烈的市场环境中,需要如何应对免疫力竞争,打造专业可靠的增强免疫力产品,并给消费者带来愉悦的产品体验,这才是赢得市场认可的真正实力所在。
低温酸奶可以针对性地改善生理机能、有益身体健康而备受青睐,它不仅符合消费者追求口感、营养、健康的乳制品属性,还添加了某些益生菌或功能性成分。据新版《中国居民膳食指南》指出,奶及奶制品的推荐摄入量,每人每天不少于300克。数据显示,我国低温酸奶市场规模从2016年的261.5亿元增长至588.1亿元,2016-2022年的GAGR为14.5%。
随着低温酸奶向品质化、健康化方向发展,中国消费者对低温酸奶的健康属性愈发重视,低温酸奶也将迎来新的市场发展机遇。在机遇之下,以益生菌酸奶为品牌DNA的冠益乳独具预见性的视角,早在2006年就瞄准了增强免疫力的未来市场需求,率先布局低温益生菌酸奶赛道,专注产品研发创新,甄选专业菌株双歧杆菌BB-12推出功能酸奶产品。经过多次试验,能明显增加NK细胞活性、提高巨噬细胞吞噬能力以及体液免疫活性,人体试验中调节肠道菌群和增强免疫力的保健作用得到了验证。
凭借专业有效的产品力,冠益乳在2009年经国家食品药品监督管理局层层严格审批,获得“调节肠道菌群、增强免疫力”的认证,这也是低温酸奶行业唯一一款上市的“健字号”酸奶,加冕小蓝帽让冠益乳成为酸奶届的“独角兽”,并在此后的14年间深受消费者青睐,累计销量超50亿瓶,市场占有率遥遥领先。
冠益乳不断探索,为了贴近消费大众更方便、更快捷的需求,将“增强免疫力”以更日常轻松的形态切入市场,针对现代社会快节奏的生活方式进行了量身定制,于2023年8月重磅推出了“增强免疫力”200g即饮酸奶,并具备增强免疫力的专业功效认证,给予了忙碌的职场人多一次增强免疫力的机会。冠益乳准确把握了市场需求,推出了更加方便、更加快捷的即饮酸奶产品。不仅具备了增强免疫力的功效,还能满足现代人快节奏生活的需求。
自2006年冠益乳首支产品上市,到2009年冠益乳获得 “健字号”专业认证,再到如今的冠益乳增强免疫力即饮酸奶新吕上市,冠益乳始终走在创新探索的行业前沿。面对全民健康意识的日渐深化,冠益乳恪守初心,擎起守护国民健康之重责。乳业分析师宋亮表示,未来添加特定益生菌的功能性酸奶发展空间会越来越大。The Business Research Company相关报告显示,全球增强免疫力食品市场将从2022年的9,761.2亿美元(预估),增至2026年的13,067.8亿美元,年复合增长率7.6%。
如今,国民越来越重视身体免疫力的增强,凭借在益生菌乳品领域的持续探索和深耕,冠益乳不仅为消费者提供了专业可靠的产品品质,更将引领乳业的创新和发展。与时俱进,不断探索功能性酸奶的更多可能,为产业拓展更大的发展空间,同时以乳业强国为己任,擎起中国乳制品行业发展的大旗,致力在全球市场,开启中国益生菌酸奶高质量发展的新篇章。
